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探求门窗市场的“矛与盾” 谁能逐鹿市场?

2015-04-02

众所周知,门窗企业的竞争其实质是品牌实力的竞争,可是何为品牌实力?知名度吗?!没有过硬的产品质量,根本就无法称得上是真正的品牌,更不用说想博得消费者的认可和信赖。尤其在当下市场竞争日趋激烈的阶段,门窗企业更需要做到品牌与品质双管齐下,才能在市场逐鹿中走得稳当,走的长久。

 

 

品质+品牌将产生溢价增值

品质简而言之就是产品的质量,是产品的实质与内涵,品牌是产品质量的外延与形象。门窗产品只有好品质加上好品牌才会产生溢价与增值作用,好品质增强了门窗品牌的公信力与忠诚度,好品牌又反作用于好品质,提升了门窗品质的身份与地位。

品质是门窗企业的生命,品质优良的门窗产品才能为门窗企业支撑起市场,才能给门窗企业描绘奋斗蓝图,才能替门窗企业编制未来憧憬。门窗产品的品质是保证门窗企业持续发展的基础,影响着门窗企业在市场上的口碑,更决定着产品的品牌效应。

品牌与品质二者相互依存

对门窗行业而言,好品质与好品牌相辅相成,相得益彰。离开了品质,门窗品牌如同没有躯体的灵魂;离开了品牌,产品品质如同行尸走肉。

从通俗意义上来讲,如果不做品牌,门窗产品寿命不长;但如果没有质量,产品品牌便打不响。门窗品牌是建立在门窗品质基础上的,门窗企业脱离竞争困局从品质入手才能获得一线生机

门窗行业品牌梯队逐渐形成

门窗行业两极分化局面渐露端倪,市场格局日渐清晰,品牌梯队也在逐步形成当中,中小门窗企业应抓紧时机,跻身第一、第二梯队,拉小与大企业之间的距离。目前,门窗行业态势萎靡,游走在大品牌与杂牌之间的门窗企业生存愈加艰难,多数品牌企业劳于奔波,争夺着并不乐观的发展空间。

门窗作为终端产品,品牌建设至关重要,但是门窗企业不可一味追求品牌而忽视品质的作用。一般来说,没有品质的品牌,宁可没有知名度。因为别人看了广告买你的产品,这时消费者是慕名而来的,当他买你的产品时,或许不会在乎价格比同类产品高,但是买的产品品质不好时,他就从此离你而去,并且还会影响其他的消费者。品质是隐藏在品牌背后的最大推力,门窗企业需以为本,从根本上牢固品牌,牢固企业。